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網紅經濟概念掀漲停潮 被指是“現象級”難持續

2020-01-21 07:11:30 來源:長江商報

長江商報消息 長江商報訊(記者 陳妮希)日前宣布“牽手”李佳琦的新文化(300336.SZ)股價一字漲停,另一家上市公司金字火腿(002515.SZ)也因李佳琦帶貨,次日股價斬獲一個漲停板,總市值兩天飆升超7億元。網紅經濟概念火爆,引發市場關注。

近段時間,除了淘寶、快手、抖音外,京東、蘇寧易購、拼多多等平臺也持續布局直播帶貨。加上,李佳琦、薇婭等主播通過直播的方式,迅速將一些品牌塑造成爆款,網紅經濟一度成為電商平臺角力新方向。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東表示,可視化的直播已經深深植根在零售的運作模式中,本身是正常的,就像之前的明星代言一樣。而借助于當前更加發達的傳媒熱炒,零售的這種直播帶貨模式比傳統的明星代言更加具有社交性和蔓延性,所以推動網紅經濟概念股漲停,不甚奇怪。但網紅帶貨拉動零售上市公司漲停,其實是一種“現象級”情況,持續不了多久。網紅經濟最終會作為一種商業營銷方式的補充。

近年來電商渠道火熱的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。去年的雙11,網紅李佳琦與薇婭兩位頭部主播分別實現成交近30億元,直播帶貨的吸金能力可見一斑。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,在直播電商走過之前的快速生長時期后,現在是重塑的階段,主播、產業鏈上下游的資源有待進一步整合,需要有相對統一的標準,協調產業角色之間的分工、銜接,從而來規范行業以及提高整體效率和品質。

責編:ZB

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