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東阿阿膠重構品牌定位提振業績   研發費1.68億位列行業前五

2020-01-13 10:19:07 來源:長江商報

    

    ●長江商報記者 曹雪嬌

    對東阿阿膠(000423.SZ)來說,2019年是極具轉折性的一年,其一邊整合營銷渠道,開拓新渠道新市場,一邊加大研發投入,持續推進新產品開發。

    長江商報記者統計,2019年前三季度,東阿阿膠的研發費用為1.68億元,同比增加35.48%,在同行業市值前十的上市公司排名第五。

    而高額的研發投入確實為東阿阿膠帶來了轉機。在2019年9月的新聞發布會上,東阿阿膠一口氣推出3款新品和5款待上市新品。同年雙十一,東阿阿膠累計純銷1.2億元,同比增長67%,成為京東TOP10,飆升單品榜首。

    此外,公司早在2018年便與韓國高麗參品牌老字號韓國人參公社簽訂戰略合作協議,在拓寬銷售渠道的同時,也為公司產品走向國際打下了基礎。

    依靠單一產品打天下

    資料顯示,東阿阿膠前身為東阿阿膠廠,1952年就已經建廠,1993年從國企改為股份制企業,1996年7月在深交所掛牌上市,距今已經24年,是國內最大阿膠及系列產品生產企業,也是阿膠行業標準的制定者。其主要產品阿膠與人參、鹿茸并稱“滋補三寶”,遠銷歐美及東南亞各國。

    長江商報記者梳理財報發現,近十年來,東阿阿膠的業績一直保持平穩的增長。2009-2018年,公司的凈利潤分別是3.92億元、5.82億元、8.56億元、10.40億元、12.03億元、13.66億元、16.25億元、18.52億元、20.44億元和20.85億元。期間,公司產品的銷售毛利率一直穩定在65%左右,盈利能力穩定。而之前,東阿阿膠的凈利潤多年保持在2億元上下。

    不過,依靠單一產品打天下,雖然能夠保證自己在行業中的領軍地位,但同時也無法避免產品需求下滑的影響。2019年公司的業績出現單季度虧損。

    加大研發重構品牌定位

    東阿阿膠在產品研發上的投入也不容小覷,自2012年以來,每年都在產品研發上投入上億資金,截至2018年,累計投入11.56億元。

    數據顯示,2018年,東阿阿膠的產品研發投入為2.44億元,同比增加8.07%,在總營收中占3.32%。

    而長江商報記者比較了同期同行業市值前十的上市公司發現,東阿阿膠的研發投入在其中排名第五,研發投入第一名為天士力(600535.SH),2018年的研發投入為12.02億元。

    即使在業績受挫后,東阿阿膠也一邊整合營銷渠道,開拓新渠道新市場,一邊加大投入,持續推進新產品開發、行業標準建立、藥理藥效研究、驢產業研究,并著力構建以基地為核心的驢皮終端網絡,確保原料可持續供給。

    2019年前三季度,東阿阿膠的研發費用為1.68億元,同比增加35.48%。在上述前十名上市公司中排第五名,第一名是白云山(600332.SH),去年前三季的研發費用為4.64億元。

    持續的高額研發投入為東阿阿膠新增不少新品,也為公司業績帶來轉機。在2019年9月的新聞發布會上,東阿阿膠一口氣推出食阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠膏等3個新品,以及5款待上市新品。東阿阿膠還表示,未來將聚焦年輕一代,重構品牌定位。而同年“雙十一”期間,東阿阿膠累計純銷1.2億元,同比增長67%。京東平臺成交額同比增長101%,成為京東TOP10,飆升單品榜首。

    事實上,除了加大研發投入外,東阿阿膠還具有其他競品品牌缺乏的地理優勢。公開資料顯示,山東省共計擁有3270項阿膠專利,排在全國首位,占全國阿膠專利數量的三成還多,而東阿阿膠正位于山東,雖然競爭激烈,但也隱藏著在全國領先的技術優勢。

    此外,長江商報記者發現,早在2018年,東阿阿膠就與韓國高麗參品牌老字號韓國人參公社在簽署戰略合作協議,加快了東阿阿膠開拓國際市場進程的步伐。


責編:ZB

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